不容錯(cuò)過！盤點(diǎn)2017年建材行業(yè)十大關(guān)鍵詞

2017年，對于建材行業(yè)來說，有喜有憂。水泥、鋼材等觸底反彈，漲勢喜人;環(huán)保風(fēng)暴下，一些建材企業(yè)生存堪憂。在這創(chuàng)新的新時(shí)代，如逆水行舟，不進(jìn)則退。作為傳統(tǒng)行業(yè)的建材人在不斷思考、探索、創(chuàng)新，“新零售”、“一站式”、“智能家居”……這些熱詞的背后到處可以看到建材人奮起的身影。回望2017年，建材行業(yè)有隱隱的痛楚，但更有一種勃發(fā)的力量在涌動(dòng)。

在此整理出2017年建材行業(yè)的十大關(guān)鍵詞。讓我們在回首過去之中，展望未來。

一、環(huán)保整治

環(huán)境問題如今越來越受到國家的重視，環(huán)保督查已經(jīng)由2016年的環(huán)保部“督企”升級(jí)到了2017年由中央督察組“督政”。截至2017年，全國有21個(gè)省份出臺(tái)相關(guān)文件，明確各部分環(huán)保職責(zé)。有24個(gè)省份出臺(tái)了省級(jí)環(huán)保督查方案和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部生態(tài)環(huán)境損害責(zé)任追究實(shí)施細(xì)則，而余下的省份也正在積極制定相關(guān)政策。在環(huán)保督查日益嚴(yán)格的情況下，對建材行業(yè)的影響也是顯而易見的。比如石材行業(yè)，全國各石材基地多有挫傷，臟亂差的企業(yè)幾乎都被關(guān)停，部分省市甚至將石材市場全面清退。比如水泥行業(yè)，根據(jù)《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，包括北京、天津、河北省石家莊、山西省太原、山東省濟(jì)南、河南省鄭州等城市在內(nèi)的水泥企業(yè)要實(shí)施錯(cuò)峰生產(chǎn)。

評點(diǎn)

在環(huán)保督查日益嚴(yán)格的情況下，說建材行業(yè)不受影響是不可能的。但從另一個(gè)方面來說，這也可以理解成一個(gè)契機(jī)，建材行業(yè)可以把目光放長遠(yuǎn)一點(diǎn)，就此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，讓行業(yè)得以可持續(xù)、健康的發(fā)展。最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，那就是在國家大力關(guān)注環(huán)保的情況下，建材行業(yè)應(yīng)該更多的生產(chǎn)環(huán)保、健康的產(chǎn)品。只有做到這一點(diǎn)，才能吸引更多的消費(fèi)者，才能夠把品牌做強(qiáng)做大，才能夠讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康發(fā)展。

二、漲價(jià)

2017年，建材行業(yè)觸底反彈，迎來“漲聲”一片。自2016年開始，隨著去產(chǎn)能政策的出爐和快速推進(jìn)，鋼鐵市場就開始上漲，2017年以來，市場延續(xù)回暖趨勢。據(jù)蘭格鋼鐵網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年9月末全國鋼材價(jià)格指數(shù)同比上漲49.7%，比年初上漲16.4%。水泥行業(yè)同樣漲勢喜人，2017年以來，水泥價(jià)格一路攀升，5月達(dá)334.07元/噸(散裝P.O42.5均價(jià))的高位。下半年以來，水泥價(jià)格依然在上升通道。價(jià)格利好頻現(xiàn)，行業(yè)利潤越發(fā)靚麗。2017年上半年，水泥行業(yè)利潤333.6億元，同比增長248%，更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2017年或?qū)⒅鼗?011年的千億水平。

評點(diǎn)

中鋼協(xié)常務(wù)副會(huì)長顧建國曾表示，現(xiàn)有鋼材價(jià)格并不存在泡沫，屬于理性回歸。但是，在效益一片繁榮的背后，行業(yè)過度競爭、科技含量低、產(chǎn)能過剩嚴(yán)重等一系列問題真的得到解決了嗎?事實(shí)上過剩矛盾依然嚴(yán)重，比如水泥行業(yè)，雖然業(yè)績方面表現(xiàn)亮眼，但距離行業(yè)脫困仍然任重而道遠(yuǎn)。根據(jù)專家預(yù)測，未來國內(nèi)水泥需求將降至16~18億噸，行業(yè)產(chǎn)能過剩問題將更加嚴(yán)重，相當(dāng)一部分水泥企業(yè)面臨退出風(fēng)險(xiǎn)。顧建國也認(rèn)為，鋼鐵市場仍然處在供大于求的格局，宏觀發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不允許鋼鐵價(jià)格繼續(xù)大幅上漲。因此，雖然“漲聲”一片，業(yè)內(nèi)應(yīng)該對行業(yè)未來走勢有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，利用盈利情況改善帶來的時(shí)間和資金，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，未雨綢繆，更好地應(yīng)對未來市場變化。

三、一站式

去年4月，中國木業(yè)家居著名品牌——圣象集團(tuán)有限公司在文化古城江蘇省丹陽市舉行圣象家居體驗(yàn)館落成典禮系列活動(dòng)，圣象集團(tuán)總裁陳建軍表示：圣象集團(tuán)的五年規(guī)劃里有這樣一個(gè)戰(zhàn)略——大家居戰(zhàn)略，到2018年左右形成地板業(yè)務(wù)和大家居業(yè)務(wù)同等比例的規(guī)模。面對未來消費(fèi)者需求的升級(jí)以及全屋定制時(shí)代的到來，圣象集團(tuán)的大家居加入設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等服務(wù)，為消費(fèi)者提供“一站式”的消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)，做大做強(qiáng)品牌，最終創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值。近幾年，“一站式”購齊成為購物中心、家居賣場乃至上到家居家電，下到內(nèi)衣服飾品牌的標(biāo)配宣傳語。很多消費(fèi)者都體驗(yàn)過購物中心從購物到餐飲、娛樂的“一站式”消費(fèi)便利，體驗(yàn)過家電套餐一站式購物的實(shí)惠，如今，或?qū)Ⅲw驗(yàn)到裝修市場的“一站式”。

評點(diǎn)

“一站式”家居消費(fèi)成為時(shí)下流行的特色服務(wù)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者不必東奔西走，一次性買齊生活和裝修所需，這種消費(fèi)方式尤以裝修和建材團(tuán)購使用頻率最高。然而在裝修過程中，有部分商家借用“一站式”噱頭，用知名品牌搭配雜牌產(chǎn)品形成“聯(lián)盟”，也另有部分商家喊出“一站式”購齊口號(hào)后，不顧自身基因，盲目向下游擴(kuò)展品類，導(dǎo)致消費(fèi)者購買的建材產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。所以，“一站式”家居出發(fā)點(diǎn)雖好，但還需規(guī)范市場，不能僅僅成為招攬生意的噱頭，而應(yīng)踏踏實(shí)實(shí)做好品質(zhì)服務(wù)。

四、平臺(tái)

2017年7月，福能達(dá)人石著手打造“百座礦山聯(lián)盟”，提出了“百千萬發(fā)展戰(zhàn)略”，以聯(lián)盟礦山為基礎(chǔ)、聯(lián)盟設(shè)計(jì)師為推手、聯(lián)盟經(jīng)銷商為先鋒，融合了標(biāo)準(zhǔn)化、金融思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，旨在造福供需雙方。也是在7月，“中國花崗石現(xiàn)板集中采購平臺(tái)”平地一聲雷，震動(dòng)了整個(gè)石材界。集采平臺(tái)首創(chuàng)了線段式垂直采購營銷模式，特設(shè)“石材應(yīng)用規(guī)劃院”、“房地產(chǎn)事業(yè)部”、“金融產(chǎn)品部”三大職能部門為礦主與房地產(chǎn)商保駕護(hù)航，真正剔除了中間環(huán)節(jié)。說到平臺(tái)，還有一個(gè)充滿激情的團(tuán)體不得不提，那就是“廈大石善班”。這個(gè)總裁班的學(xué)員幾乎都是石材人，具有相當(dāng)強(qiáng)的凝聚力與行動(dòng)力。除此之外，近幾年還有很多平臺(tái)先后涌現(xiàn)。

評點(diǎn)

福能達(dá)人石副總經(jīng)理李誠專曾表示，福能達(dá)人石打造“百座礦山聯(lián)盟”的目的，是希望以聯(lián)盟礦山為基礎(chǔ)，聯(lián)盟設(shè)計(jì)師為推手，加盟經(jīng)銷商為先鋒，在3年內(nèi)聚集一百個(gè)聯(lián)盟礦山、一千個(gè)聯(lián)盟設(shè)計(jì)師、一萬個(gè)聯(lián)盟經(jīng)銷商的“百千萬”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造一個(gè)集礦山聯(lián)盟、產(chǎn)品展示、交易、物流、展會(huì)、石材藝術(shù)創(chuàng)作和文化交流、石材產(chǎn)品推介為一體的“石材航母”。應(yīng)該說，在意識(shí)到行業(yè)即將進(jìn)入寒冬后，石材人開始了抱團(tuán)發(fā)展之路。但怎么抱團(tuán)，怎么發(fā)展，“百座礦山聯(lián)盟”、“中國花崗石現(xiàn)板集中采購平臺(tái)”等應(yīng)該是很好的探索。

五、地條鋼

2017年是鋼鐵去產(chǎn)能攻堅(jiān)之年，國家明確要求該年6月30日前必須全部取締“地條鋼”。所謂“地條鋼”，指的是以廢舊鋼鐵為原材料，用工頻、中頻感應(yīng)電爐冶煉的，無法有效實(shí)行成分和質(zhì)量控制生產(chǎn)的鋼或鋼材，主要為建筑用鋼。其在質(zhì)量、工藝、安全、環(huán)保等方面都達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)和要求，給建筑工程質(zhì)量帶來了巨大隱患。2017年5月，鋼鐵煤炭行業(yè)化解過剩產(chǎn)能和脫困發(fā)展工作部際聯(lián)席會(huì)議組成8個(gè)督查組，赴各地開展取締“地條鋼”專項(xiàng)督查，從督查情況看，各地排查發(fā)現(xiàn)的“地條鋼”產(chǎn)能已全部停產(chǎn)、斷水?dāng)嚯姡龅饺【喌轿?。來自國家發(fā)展改革委、工信部等部門的信息顯示，截至6月底，上半年我國共取締、關(guān)?！暗貤l鋼”生產(chǎn)企業(yè)600多家，涉及產(chǎn)能約1.2億噸。

評點(diǎn)

對于鋼鐵業(yè)健康發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)而言，徹底取締“地條鋼”，意義重大，影響深遠(yuǎn)?！暗貤l鋼”屬于違法違規(guī)生產(chǎn)，一直是國家要求淘汰和嚴(yán)厲打擊的對象。這類落后產(chǎn)能如果得不到取締，就會(huì)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”。取締“地條鋼”，擴(kuò)大了有效供給，減少了產(chǎn)品安全隱患，凈化了市場環(huán)境，促進(jìn)了行業(yè)公平競爭秩序的形成，提振了合法合規(guī)鋼鐵企業(yè)的信心。因此，取締“地條鋼”按照既定時(shí)間表順利推進(jìn)，進(jìn)展、成效符合預(yù)期，是行業(yè)發(fā)展的一大利好，有利于行業(yè)健康發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

六、新零售

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方興未艾，馬云卻提出了“新零售”概念，認(rèn)為未來10年沒有“純電商”只有“新零售”。國務(wù)院辦公廳也印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》(國辦發(fā)〔2016〕78號(hào))，明確了推動(dòng)我國實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)思想和基本原則，讓“新零售”名正言順走上歷史舞臺(tái)。有專業(yè)人士將“新零售”總結(jié)為“線上+線下+物流，其核心是以消費(fèi)者為中心的會(huì)員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通”。2017年，觸網(wǎng)較早的家居建材業(yè)開始嘗試借力“新零售”。2017年7月，居然之家旗下的EATBOX無人便利店在北京落戶，引來了大批民眾關(guān)注的目光。而從實(shí)施的情況來看，無人零售超市、便利店的推廣和落地在過程上基本順利，民眾接受度也穩(wěn)步提高。

評點(diǎn)

盡管目前業(yè)內(nèi)對“新零售”的概念尚無統(tǒng)一認(rèn)知，但它無疑詮釋并代表著一種新趨勢，那就是從價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)。“新零售”對于家居建材企業(yè)而言，既是機(jī)會(huì)，更是挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)是家居建材企業(yè)要分享中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的紅利，挑戰(zhàn)是要積極應(yīng)對新經(jīng)濟(jì)、新市場環(huán)境下的消費(fèi)者購物行為的改變。去適應(yīng)新的消費(fèi)行為，并升級(jí)傳統(tǒng)的銷售模式，在體驗(yàn)、服務(wù)和參與感上實(shí)現(xiàn)家居建材產(chǎn)品的差異化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)家居建材行業(yè)發(fā)展的新里程。

七、高簡官司

2016年4月，因?yàn)椤案邫n裝修，不用大理石，就用簡一大理石瓷磚”這句令人產(chǎn)生歧義的廣告語，廈門高時(shí)實(shí)業(yè)有限公司一紙?jiān)V狀將佛山市簡一陶瓷有限公司告上法庭。2017年11月20日，備受矚目的石材企業(yè)“高時(shí)石材”起訴“簡一瓷磚”虛假宣傳及商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭一案，在經(jīng)歷了長達(dá)一年半的激烈辯論和漫長審理之后，由廈門市湖里區(qū)人民法院做出判決：佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部停止對廈門高時(shí)實(shí)業(yè)有限公司及高時(shí)(廈門)石業(yè)有限公司實(shí)施虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競爭行為;佛山市簡一陶瓷有限公司立即停止在中央電視臺(tái)、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等使用虛假宣傳和商業(yè)詆毀的廣告……高時(shí)勝訴。但簡一隨后申請上訴，因此這場官司還將延續(xù)。

評點(diǎn)

不管結(jié)果如何，這場聲勢浩大的官司沒有輸家，兩家企業(yè)都沒有輸，大理石和瓷磚兩個(gè)行業(yè)也沒有輸。因?yàn)?，這么大規(guī)模的炒作與被炒作，都有全民皆知的節(jié)奏了。當(dāng)然，最大的贏家應(yīng)該是消費(fèi)群體。當(dāng)全國人民的消費(fèi)水平都大大提升了，裝修房子想要高端大氣有個(gè)性了，卻因?qū)ρb修材料不夠了解而無從下手，不知怎么選擇。這樣的家裝需求者絕對不是個(gè)數(shù)，而是普遍現(xiàn)象。那么，這樣驚動(dòng)兩個(gè)行業(yè)和無數(shù)百姓的官司，無疑給大眾惡補(bǔ)了很多裝修常識(shí)，對家裝知識(shí)也就不那么迷惘了，可以更理性更明白地消費(fèi)建材。

八、全裝修

2017年7月，海南省成為中國首個(gè)全面施行商品住宅全裝修的省份，隨后，上海也發(fā)布了《上海市住房發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。此《規(guī)劃》中指出，“十三五”期間，上海外環(huán)線以內(nèi)城區(qū)和崇明(除征收安置住房外)新建商品住宅實(shí)施全裝修面積比例達(dá)到100%;奉賢區(qū)、金山區(qū)實(shí)施全裝修面積比例為30%，到2020年達(dá)到50%;其他區(qū)域達(dá)到50%。公共租賃住房項(xiàng)目全部采用全裝修。從總體市場來看，一線城市全裝修政策出臺(tái)較早，市場覆蓋率較高，二線城市目前則已經(jīng)成為全裝修市場的主力市場，規(guī)模最大，另外三、四線城市及其他沿海旅游地區(qū)縣級(jí)市也逐漸加入全裝修的隊(duì)伍。

評點(diǎn)

在當(dāng)前的國家政策的大力推動(dòng)下，全裝修已經(jīng)是一個(gè)不可逆的行業(yè)大趨勢，全裝修、全屋定制成為當(dāng)下建材市場需求的新熱潮。隨著全裝修、全屋定制的持續(xù)升溫，而且更加注重精細(xì)化，家居企業(yè)或?qū)脑O(shè)計(jì)、服務(wù)、產(chǎn)品上下功夫深挖。如今，伴隨80、90后逐漸成為家居消費(fèi)主體，追求“輕”裝修的需求傾向促使可提供一站式解決方案的全屋定制迅速在櫥柜等家居市場擴(kuò)散。全裝修、全屋定制可以說是滿足了“懶人”裝修，將全屋主要區(qū)域整合在一起，從設(shè)計(jì)到服務(wù)，滿足消費(fèi)者省心裝修的需求，既能對空間進(jìn)行有效利用，又能保證風(fēng)格統(tǒng)一。

九、石材遷徙

2017年，因?yàn)榄h(huán)保等種種原因，全國各地的礦山紛紛被關(guān)停整治、禁止開采，在城市謀生的石材企業(yè)也遭遇了被驅(qū)逐的命運(yùn)。從北京西聯(lián)國際石材市場開始，一線城市的石材交易市場、石材企業(yè)紛紛被關(guān)?；蚶樟钔膺w。這應(yīng)該是石材行業(yè)有史以來最大的一次遷徙，北京、天津、上海、萊州等地的石材市場被清退，石材人不得已另尋出路，有的就近搬遷，比如黃驊港萬國石材城就因此順勢而起，更多的則前往水頭這個(gè)世界石材集散地尋求轉(zhuǎn)機(jī)。

評點(diǎn)

從未來角度來講，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)不過關(guān)的話，就沒有可持續(xù)發(fā)展的生存立足點(diǎn)。所以，石材企業(yè)不管有沒有遷徙，環(huán)保都應(yīng)視作重中之重。石材產(chǎn)業(yè)是很有前景的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然也要適應(yīng)大形勢的發(fā)展，從原來依托于市場和對產(chǎn)業(yè)的依托，改為進(jìn)入專業(yè)的配套較齊全的石材園區(qū)，比如水頭石材市場、黃驊港萬國石材城等，這對石材產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展有很大的推動(dòng)。因?yàn)槭漠a(chǎn)業(yè)原來前店后廠的模式，隨著行業(yè)的發(fā)展已不相適宜，必須要把石材產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分割，石材的營銷和研發(fā)以及它的加工，都需要有合理的布局。

十、智能家居

隨著科技發(fā)展，“智能”已經(jīng)成為一種生活方式和社會(huì)潮流，和當(dāng)年智能手機(jī)的普及一樣，家居行業(yè)也開始注重用戶需求并緊跟社會(huì)潮流，涉足智能家居的研發(fā)。智能家居在為人們生活帶來便利的同時(shí)，也增強(qiáng)了企業(yè)的市場競爭力。所謂智能家居，是以住宅為平臺(tái)，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)，將家居生活有關(guān)的設(shè)備集成起來，構(gòu)建可集中管理、智能控制的住宅設(shè)施管理系統(tǒng)，從而提升家居的安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。如今智能家居已逐漸擺脫虛幻的概念，發(fā)展成為具有市場價(jià)值和規(guī)模的新型產(chǎn)業(yè)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Research and Markets報(bào)告顯示，未來五年全球智能家居設(shè)備和服務(wù)市場將每年以8%～10%的速度增長，到2018年市場規(guī)模將達(dá)到680億美元。在2020年前，中國有望成為亞洲最大的智能家居市場。

評點(diǎn)

目前智能產(chǎn)品大多以“奢侈品”的形象存在于大眾視野中，并且有些產(chǎn)品設(shè)計(jì)盲目突出功能上的強(qiáng)大，而忽略了操作過程的簡單實(shí)用，使得智能家居華而不實(shí)，所以智能家居的發(fā)展仍需經(jīng)歷一個(gè)探索階段。智能家居是一個(gè)高度整合的行業(yè)，跨產(chǎn)業(yè)的合作困難重重，智能家居的發(fā)展自然少不了安防、家電、IT和系統(tǒng)集成商的密切合作，只有這樣才可以整合各自特有的優(yōu)勢。當(dāng)然，目前智能家居市場正處于一個(gè)新興的階段，雖然業(yè)內(nèi)對智能家居還有懷疑，但隨著技術(shù)的發(fā)展和市場的普及，人們對智能家居產(chǎn)品及其未來發(fā)展還是充滿期待，以用戶體驗(yàn)為核心的“智能”或?qū)⒆呦蚯Ъ胰f戶。